20.500.12556/DiRROS-31337 Advertising Discourse and the Pertaining Ethnography An Ethnographic Case Study Conducted in Montenegro Ricerca etnografica del discorso pubblicitario un caso di studio etnografico condotto in Montenegro The aim of this paper is to analyse advertising discourse, as a form of social and linguistic phenomenon, from the theoretical point of view and then use this information to answer the question of why some advertisements in Montenegro are better at getting their message across and consequently attracting new/retaining old customers, while other advertisements seem to struggle with the precisely same task. To be able to answer this question, we designed and conducted ethnographic research in Montenegro in 2021. The question shall be answered from the perspective of customers and companies. Questo lavoro si propone come obiettivo l’analisi del discorso pubblicitario come forma di fenomeno sociale e linguistico. L’analisi è stata eseguita prima dal punto di vista teorico, dopo di che le informazioni teoriche raccolte sono state utilizzate al fine di rispondere alla domanda sul motivo per cui alcune campagne pubblicitarie in Montenegro hanno più successo a trasmettere i loro messaggi e ad attirare nuovi utenti oppure a mantenere quelli esistenti, mentre altre non riescono ad ottenere un successo simile. Per rispondere a questa domanda, nel 2021 abbiamo progettato e condotto una ricerca etnografica in Montenegro. Risponderemo a questa domanda dal punto di vista degli utenti dei servizi e delle aziende. advertising discourse social targeting ethnographic research communication modes genre discorso pubblicitario targeting sociale ricerca etnografica modalità di comunicazione generi oglaševanje sociolingvistika etnolingvistika true false true Angleški jezik Italijanski jezik Imetniki avtorskih pravic na prispevkih so avtorji. CC BY-NC 4.0 Delo ni kategorizirano 2026-07-28 16:10:32 2026-07-28 16:21:40 2026-07-29 03:47:13 0000-00-00 00:00:00 2022 0 0 465-480 3 32 2022 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2022-01-01 009 1408-5348 10.19233/ASHS.2022.29 153845763 ASHS_32-2022-3_IVANOVIC.pdf ASHS_32-2022-3_IVANOVIC.pdf 1 C9188E20EAA0DB04801FF05A364D3CFA 40db9dd0889faac802a2edde298b1a95a99bcbd2270b9d2597430696b9fd888c 21faadbf-8a8e-11f1-99a3-001a4af901a5 https://dirros.openscience.si/Dokument.php?lang=slv&id=48469 https://zdjp.si/en/annales-series-historia-et-sociologia-32-2022-3/ 1 1f3970da-8a8e-11f1-99a3-001a4af901a5 https://dirros.openscience.si/Dokument.php?lang=slv&id=48468 Inštitut Irris za raziskave, razvoj in strategije družbe, kulture in okolja 0 0 0